CEATEC 2020のサイト。今年はこのサイト上で展開する｢オンラインイベント｣になる。
出典：｢CEATEC 2020｣サイトのスクリーンショット
2020年、大規模展示会はほとんどが中止もしくはオンライン化した。
10月20日に始まった日本最大級のテクノロジー展示会｢CEATEC 2020｣も、今回は完全なオンライン開催だ。
オンライン展示会は、集客の設計が非常に難しい。後述するが、CEATECもそのジレンマから逃れられていない、と筆者は感じている。
一方で、この状況下、例年以上にCEATECに力を入れた企業もある。それがソニーだ。オンラインのCEATECブースでは、同社のビジネスに関わる12本の特別な動画コンテンツを先行公開している。
なぜソニーは、この難しい時期にCEATECに力を入れたのか？ 公開された動画から読み取れる｢力点｣を分析してみた。
ソニーをめぐるCEATECの紆余曲折
ソニー・CEATECブースティザー動画。気になる新技術を｢チラ見せ｣している。
提供：ソニー
実は、ソニーとCEATECの間には紆余曲折の過去がある。
ソニーは2013年にCEATECから｢撤退｣。その後2019年、メディカル事業に特化した展示でCEATECに｢復帰｣した経緯がある。今年はメディカルに限定せず、全社の領域でCEATECに参加した……という形になっている。
2020年から、CEATEC主催者の一角である一般社団法人電子情報技術産業協会（JEITA）の会長に、ソニー代表執行役副会長の石塚茂樹氏が就任した、という事情も無関係ではないだろう。
また、ソニーとしては、同社が現在スローガンとして掲げる｢3Rテクノロジー｣というテーマをアピールする意味合いもある。
ソニーが打ち出した｢3R｣とは何か
3Rとは、｢リアリティ（Reality）｣｢リアルタイム（Real time）｣｢リモート（Remote）｣の3つ。
このコロナ禍において重要度が増した要素ではある。これらを実現する技術はソニー社内に多数あるが、｢それが伝わっていないのではないか｣（ソニー広報）という危惧があったという。
オンライン版CEATEC 2020の｢ソニーブース｣。同社の現在のキャッチフレーズである｢3R｣を軸にしている。
そこで、ソニー社内で開発中の3R関連技術を12本のビデオにまとめ、CEATEC内で｢展示｣する形をとった。
動画コンテンツに出演するのは、すべて直接の担当者で、エクゼクティブなどの姿はない。発売時期や販売目標など、｢数字｣の話もない。あくまで、｢今なにをしていて、そこにどのようなメッセージがあるか｣を伝える形になっている。
こうした｢イベントでは製品よりメッセージとソリューションを伝える｣というスタイルは、コロナ禍直前の海外展示会となった2020年1月のCES2020と同じものだ。
サイト内には細かな説明はなく、12本のPVが置かれている。
出典：ソニー｢CEATEC 2020｣出展ブースのスクリーンショット
なお、このビデオは後日YouTubeでも一般公開される。CEATECは｢先行公開｣にあたる。
ロボットとネット技術で創り上げる｢次世代ライブ放送｣
12本のビデオから、特に興味深い動画を選んでみよう。
ひとつめは｢ライブエンタテインメント｣。
ライブハウスなどでの興行が難しくなり、オンラインへと舵を切ったアーティストが多いが、そこには｢観客は入れないのに、スタッフの数はコンサートと同様、もしくはそれ以上に必要｣という課題がある。規模の大きなアーティストでないと、クオリティを担保したものをやるのは、難しい。
無観客ライブが増えたが、規模の大きなアーティストでないとクオリティ担保が難しい。
出典：ソニー｢CEATEC 2020｣出展動画のスクリーンショット
それを課題と考えたソニーは、｢どんなアーティストでもできる｣スタンダードを作ることを狙った。
具体的には、ソニー・ミュージックエンタテインメントの子会社で、コンサートホールを運営する｢Zepp｣の施設に、ネット配信の施設を導入した。中には、ロボットを使った｢自動配信｣の仕組みもある。そうしたインフラを構築することで、配信規模の問題を解決しようとしている。
ロボットを使ってステージ上を撮影することで、遠隔自動配信を、少人数・低コストで実現する。
出典：ソニー｢CEATEC 2020｣出展動画のスクリーンショット
そして、そこに関わってくるのが、インターネット技術による配信ネットワークである｢IP Liveソリューション｣だ。
過去、放送局やスタジアムの中には、専用の放送機器が多数導入されていた。だが、デジタル化・コンピュータ化が本格的に進んだことで、そのコアはコンピュータネットワークそのものになった。
その構築は、ソニーやパナソニックなど、放送機器を手がけていた事業者には必須のもので、もう長く取り組んでいるテーマである。
それが、コロナ禍ではさらに重要になってきた。なぜなら、各地に移動し、そこで働く人員を最小化する必要があるからだ。従来のように、放送車を送ってたくさんの人員で……というわけにはいかなくなりつつある。ライブ配信における問題点と同じだ。
そこで、現地と放送局をインターネットでつなぎ、オペレーションの多くを放送局のほうで行う形をとる。そうすることで、スポーツやイベントなどのライブ制作であっても、距離を気にすることなく、コストを圧縮できる。
ただし、ネット経由の場合、いかに安定的な接続を維持するかが問題になる。その点については、先日子会社化したノルウェー・Nevion社の技術を活用する。
配信の現場と放送局をネットでつなぎ、基本的な操作はすべて放送局側で行えるようにすることで、コストと｢三密回避｣を実現する。
出典：ソニー｢CEATEC 2020｣出展動画のスクリーンショット
投げたボールの｢縫い目と回転｣方向まで認識、スポーツ×映像技術でマリノスと提携
もうひとつ面白い例が、スポーツ中継向けのテクノロジーだ。
ソニーは2011年、映像を使ったスポーツの｢判断補助｣技術を得意とするホークアイ社を買収、以来、映像による審判技術などに広く活用している。
もともとはクリケットから始まった技術だが、今はサッカーにテニス、野球と広がり、業界標準的な位置付けになっている。2020年からはメジャーリーグ（MLB）でも導入され、全球場で使われている。
ホークアイの利用例。テニスのUSオープンでもライン判定に利用され、｢人の密集｣を防いだ試合展開が実現された。
｢映像による判断補助｣というと、サッカーにおける“ラインを割った・割らない”といった｢ビデオ・アシスタント・レフェリー（VAR）｣が思い浮かぶ。しかし現在はさらに多彩な解析が可能になっている。
例えば、ピッチャーが投げた球の回転数や回転方向を認識したり、プレイヤーの動きをすべて映像解析し、CGで再構成したりすることも可能になっているという。
ホークアイを使い、ピッチャーが投げた球の｢縫い目｣を映像解析、回転数や回転方向まで認識する。
出典：ソニー｢CEATEC 2020｣出展動画のスクリーンショット
プレイヤーとボールの動きはすべて映像から解析可能なので、そこからCGモデルを作り、好きな方向から再チェック……ということも可能になった。
出典：ソニー｢CEATEC 2020｣出展動画のスクリーンショット
こうしたことは、当然ながら、スポーツ中継で付加情報として使われ、我々を楽しませてくれる。さらには、競技者自身も活用するようになり、より高度なプレイの習得などに生かされていく。
ソニーは10月14日、横浜・F・マリノスを運営する横浜マリノス株式会社と、パートナーシップに向けた意向確認書を締結したと発表した。これも、ホークアイのような技術を使ったスポーツ中継の提案と、選手育成へのテクノロジー活用を前提としたものである。
このように、テクノロジーは相互につながり合い、新しい価値を提供できる。ソニーとしてはそうした姿をアピールしたいのだろう。
確かにそれは、従来の展示会では難しい。ビデオを使った｢ストーリーテリング｣が重要になる。
CEATECという機会を使ってビデオメッセージを作った狙いは、そんなところにありそうだ。
（文・西田宗千佳）
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October 20, 2020 at 07:50PM
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ソニーのCEATECオンライン出展に見る期待と課題…鍵は｢リアル｣｢リモート｣｢リアルタイム｣ - Business Insider Japan
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