EM 2021: TV - Aus deutscher Sicht war das Beste Almuth Schult - WELT

Die „Bild“ kam in ihrem Resümee über die deutschen TV-Experten bei dieser EM zu einem ziemlich klaren Urteil - und überaus treffenden. „Mehr Almuth Schult, weniger Schweini“ titelte das Blatt. „Schon jetzt“, hieß es in dem Artikel, „wissen wir, wen wir ab dem 21. November 2022 aus Katar bei der WM unbedingt wiedersehen wollen – und wen wir uns dann lieber in eine andere Wüste wünschen...“ Die deutsche Nationaltorhüterin Almuth Schult, belebendes Element in der Männerrunde der ARD, so der Tenor des Kommentars, sei mit ihrer erfrischenden Expertise an sich unverzichtbar.

Die 30-Jährige sei „scharfzüngig wie Oliver Kahn, witzig wie Delling und Netzer zusammen, sezierend wie Jan Henkel (trumpfte als Analyst im Pay-Kanal MagentaTV auf). Mit Schult (zur Immobile-Schwalbe: „Er hat sich in die Tiefe fallen lassen, um Platz zu schaffen.“) hat die ARD sogar Fehlgriff Prince – besitzt nur noch einen Vornamen – Boateng und die teils zu gockelhaften Moderationen des sonst so schlagfertigen Alex Bommes kaschiert. Zu gerne würde man Uns Almuth mal mit dem ZDF-Top-Top-Experten Christoph Kramer und dem besten EM-Moderator Jochen Breyer (immer schön knöchelfrei) als TV-Trio kreuzen – Deutsch Dynamite...“

Zu den schönsten Fernsehmomenten der Europameisterschaft gehört auch der Lachanfall von Schult. Sie fing immer wieder an zu prusten, nachdem ihr Kollege Kevin-Prince Boateng gesagt hatte: „Er ist so lange im Game...“ Bei der nächsten Frage musste die lachende Schult sogar passen: „Ich bin raus.“

Schult überzeugte durch Authentizität und Fachwissen

Mit ihrer Natürlichkeit und ihrem Humor begeisterte Schult das TV-Publikum. Aus deutscher Sicht war sie zweifelsohne das Beste bei dieser EM. Auch mit ihren Analysen, die wesentlich genauer und schonungsloser waren als bei Bastian Schweinsteiger, der auch beim Ersten unter Vertrag ist und dem Sender im Verlaufe des Turniers aus anderen Gründen Kopfzerbrechen bereitete.

Was muss eine Expertin für einen gelungenen Fernsehauftritt mitbringen? „Ich denke Authentizität, dass man die Person auch ernst nimmt, wie sie auch ist, dass man sich wohlfühlt, wenn man ihr zuhört, dass sie eloquent ist und dass sie Wissen hat, die Zuschauerinnen und Zuschauer mitnimmt und informiert.“ Das hatte Schult vor dem Turnier gesagt – und diese Anforderungen hat die 30-Jährige nach Ansicht des Publikums und der professionellen TV-Kritiker in den folgenden Wochen voll erfüllt.

Schult erhielt durchgehend gute Bewertungen. „Es gab überhaupt kein negatives Feedback“, sagte ARD-EM-Teamchef Steffen Simon. „Das hat uns angenehm überrascht.“ Die Verantwortlichen des öffentlich-rechtlichen Senders hatten befürchtet, dass es im Internet auch Anfeindungen und Beleidigungen wie bei der ZDF-Kommentatorin Claudia Neumann hätte geben können.

„Das hat viel mit ihrer Natürlichkeit zu tun“, sagte der ARD-Teamchef und lobte die Auftritte der 30-Jährigen: „Ihre taktischen Erklärungen sind sensationell. Sie ist total mutig und klar.“ Die Torhüterin, die für die Nationalmannschaft 91 Einsätze absolviert hat und beim Bundesligisten VfL Wolfsburg unter Vertrag steht, setzte ihre Erfahrungen gewinnbringend ein.

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Schult hat durch ihre Auftritte auch an Bekanntheit gewonnen, wie sie dem Portal „Sportbuzzer“ berichtete: „Einmal hat ein Taxifahrer die Scheibe heruntergekurbelt und gerufen: „Du bist doch aus dem Fernsehen, cool, du machst einen guten Job!““ Andererseits: „In dem Dorf, in dem ich wohne, hat sich nichts geändert. Das ist sowieso das Wichtigste“, sagte die mit Mann und Kindern im niedersächsischen Wendland lebende Schult.

Schweinsteiger wird zum Problemfall

Während die Nationaltorhüterin, die auch zur Initiative „Fußball kann mehr“ gehört, der ARD während der EM viel Freude bereitete, wurde Schweinsteiger zum Problemfall. Das hatte nichts mit der Kritik an seinen gemeinsamen Auftritten mit Jessy Wellmer zu tun, sondern mit der Schleichwerbung-Affäre.

Der Fall ist noch immer nicht abschließend geklärt und soll in den kommenden Wochen „intern aufgearbeitet werden“, wie es bei der ARD heißt. Ein Auftritt Schweinsteigers hatte beim Sender für Ärger gesorgt, weil er parallel für eine Uhr geworben hatte.

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Der bis Ende 2020 unter Vertrag stehende Experte habe „in der Halbzeitpause ohne unsere Kenntnis bei Social Media einen Post im Rahmen einer bezahlten Werbepartnerschaft“ veröffentlicht, kritisierte der Sender. Er habe zudem „sehr deutlich gemacht, dass die ARD gemäß ihrer Richtlinien keine Form von Schleichwerbung und nicht kenntlich gemachter Produktplatzierung ihrer Protagonisten duldet“. Auf eine Stellungnahme Schweinsteigers und seines Managements wartet das Erste noch.

Top-Quote für das ZDF bei Italiens Triumph

Unterdessen sind abschließende Zahlen publik geworden Das Zuschauerinteresse ist in der Schlussphase der EM noch einmal deutlich angestiegen. Das Endspiel hat dem ZDF zum Abschluss des Turniers noch einmal eine Top-Einschaltquote und mehr Zuschauer als der ARD bei der EM 2016 beschert. Durchschnittlich 20,90 Millionen Menschen sahen am Sonntagabend den Sieg Italiens gegen England im Elfmeterschießen. Der Marktanteil lag nach Angaben des Senders bei 64,4 Prozent. Nur drei Spiele der deutschen Nationalmannschaft hatten bei der EM mehr TV-Zuschauer als das Finale.

Das Endspiel der um ein Jahr verschobenen EM war erfolgreicher als das Finale 2016. Vor fünf Jahren hatten nach Angaben der AGF Videoforschung im Schnitt 18,834 Millionen vor dem Fernseher gesessen. Der Marktanteil der ARD-Übertragung beim Sieg Portugals gegen Frankreich lag damals bei 59,5 Prozent.

Über das gesamte Turnier betrachtet gab es weniger Fernsehzuschauer bei ARD und ZDF. Durchschnittlich 11,741 Millionen sahen 2016 zu, knapp 10,4 Millionen waren es dieses Mal. Allerdings sind die – noch nicht endgültig berechneten Streamingzahlen – in diesem Wert nicht enthalten. Zudem veröffentlicht die Telekom nicht, wie viele Menschen ihr zahlungspflichtiges Angebot Magenta TV genutzt haben, das alle Spiele übertrug.

„Wir sind mit dem Zuspruch insgesamt zufrieden, im Fernsehen, aber auch in der ZDF-Mediathek und bei Social Media“, kommentierte ZDF-Sportchef Thomas Fuhrmann. Außerhalb des klassischen TV habe es „Rekordwerte gegeben. Die Strahlkraft des Fußballs hat sich wieder bewiesen“, sagte Fuhrmann. „Die EM hat einen Moment gebraucht, bis sie ihr Publikum gefunden hat.“

ARD-Sportkoordinator Axel Balkausky sagte: „Das über das gesamte Turnier sehr große Zuschauerinteresse freut uns sehr und zeigt auch, welche Relevanz unsere Übertragungen in der Öffentlichkeit haben.“ Beide Sender waren vor allem bei jüngeren Zuschauern „sehr erfolgreich“, wie Fuhrmann betonte.

Das erfolgreichste Spiel der EM war die ARD-Übertragung der Niederlage der deutschen Nationalmannschaft gegen England mit 27,49 Millionen (Marktanteil 76,3 Prozent). Welche Bedeutung die Livestreams im Internet inzwischen haben, zeigen die 4,6 Millionen Abrufe bei dieser Partie.

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